2017年第一季度全國(guó)優(yōu)秀新聞?lì)愵l率各類節(jié)目占比（%）

　　賽立信調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014—2016年新聞?lì)l率的市場(chǎng)份額占比均超過(guò)25%，是廣播收聽(tīng)市場(chǎng)上的三大主角之一。長(zhǎng)期以來(lái)，新聞本位、新聞立臺(tái)觀念主導(dǎo)著傳統(tǒng)廣播發(fā)展，成為廣播制勝的重要法寶。作為廣播收聽(tīng)“三駕馬車”之一的新聞?lì)悘V播頻率在2017年的發(fā)展?fàn)顩r如何？

　　本文基于賽立信媒介研究2017年第一季度全國(guó)64個(gè)城市調(diào)查數(shù)據(jù)，從全國(guó)七大區(qū)域入手：分別是東北、華東、華北、西北、西南、華中和華南地區(qū)，綜合各個(gè)頻率的收聽(tīng)情況以及在對(duì)應(yīng)省會(huì)/自治區(qū)首府/直轄市的排名情況，從各區(qū)抽選綜合收聽(tīng)表現(xiàn)最好的新聞?lì)愵l率進(jìn)行研究，分別是東北的哈爾濱新聞廣播、華東的南京新聞廣播、華北的石家莊新聞廣播、西北的蘭州新聞廣播、西南的重慶新聞?lì)l率、華中的鄭州新聞廣播和華南的海南新聞廣播，對(duì)新聞?lì)愵l率的收聽(tīng)狀況進(jìn)行梳理，找出共性特征和趨勢(shì)，為新聞?lì)愵l率的發(fā)展提供借鑒。

　　時(shí)段：早晚高峰新聞播報(bào)類和新聞熱線類節(jié)目居多

　　從全國(guó)七個(gè)區(qū)域的優(yōu)秀新聞?lì)愵l率的全天收聽(tīng)走勢(shì)可以看出，它們的早高峰和晚高峰時(shí)段分別集中在7:00—9:00和17:30—19:30，這些時(shí)段播出的以新聞播報(bào)類和熱線類節(jié)目居多。

　　在非高峰時(shí)段，比如9:00—11:00、19:30—21:30，各地區(qū)的優(yōu)秀新聞?lì)愵l率則充分考慮了當(dāng)?shù)氐穆?tīng)眾特征和市場(chǎng)環(huán)境，播出的節(jié)目和形式多樣，形成新聞?lì)惡头切侣勵(lì)惞?jié)目友好共存的格局。

　　內(nèi)容：播報(bào)類和熱線類節(jié)目是主心骨

　　通過(guò)收聽(tīng)數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，新聞?lì)愵l率中有兩類新聞節(jié)目最受歡迎，收聽(tīng)率排名遙遙領(lǐng)先于其他類型節(jié)目，一種是新聞播報(bào)類節(jié)目，比如重慶新聞?lì)l率的《968早新聞》、鄭州新聞廣播的《鄭州早新聞》等；另一種是新聞熱線類節(jié)目，比如鄭州新聞廣播的《百姓熱線》、南京新聞廣播的《政風(fēng)行風(fēng)熱線9:00》等。

　　新聞播報(bào)類節(jié)目權(quán)威、嚴(yán)肅、字正腔圓，新聞內(nèi)容豐富，大到國(guó)際、國(guó)內(nèi)時(shí)事資訊，小到百姓民生新聞，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，節(jié)奏緊湊。從傳播方向來(lái)看，新聞播報(bào)注重單向傳遞性，沒(méi)有聽(tīng)眾互動(dòng)，也甚少插播音樂(lè)，相對(duì)于新聞脫口秀類這種互動(dòng)性和娛樂(lè)性較強(qiáng)的節(jié)目，新聞播報(bào)類節(jié)目則顯得相對(duì)“死板”。但收聽(tīng)數(shù)據(jù)顯示，新聞播報(bào)類節(jié)目的收聽(tīng)表現(xiàn)遠(yuǎn)在新聞脫口秀節(jié)目之上，可以看出，廣播聽(tīng)眾收聽(tīng)新聞?lì)l率的新聞?lì)惞?jié)目，注重新聞內(nèi)容的豐富性和實(shí)用性，所以字正腔圓的嚴(yán)肅新聞播報(bào)類節(jié)目似乎更符合聽(tīng)眾獲取資訊的收聽(tīng)需求。

　　新聞熱線類節(jié)目專門為老百姓解決生活問(wèn)題，包括家庭矛盾、情感問(wèn)題、尋人啟事、消費(fèi)維權(quán)、問(wèn)題舉報(bào)、法律咨詢等，熱線節(jié)目不僅為聽(tīng)眾提供咨詢和幫助，還設(shè)立了聽(tīng)眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓聽(tīng)眾與聽(tīng)眾之間，也能進(jìn)行互幫互助，充分利用節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)和社會(huì)資源，解決百姓難題。新聞熱線類節(jié)目為廣播聽(tīng)眾打造一個(gè)互幫互助、輿論監(jiān)督、新聞爆料的平臺(tái)，切實(shí)解決老百姓的問(wèn)題，深受聽(tīng)眾喜愛(ài)和追捧，收聽(tīng)率一直位居前列，進(jìn)一步說(shuō)明聽(tīng)眾收聽(tīng)新聞?lì)惞?jié)目時(shí)更注重實(shí)用性。

　　可見(jiàn)，新聞播報(bào)類節(jié)目和新聞熱線類節(jié)目是新聞?lì)l率的主心骨，新聞?lì)l率可重點(diǎn)關(guān)注這兩類節(jié)目。

　　節(jié)目編排：專業(yè)新聞?lì)惡托侣劸C合類頻率比重各有側(cè)重

　　根據(jù)節(jié)目編排情況，可將新聞?lì)愵l率分為兩大類：專業(yè)新聞?lì)愵l率和新聞綜合類頻率。總體而言，專業(yè)新聞?lì)愵l率的傳統(tǒng)新聞節(jié)目（新聞播報(bào)類、新聞熱線類節(jié)目）占比超過(guò)五成，且有整點(diǎn)新聞播報(bào)；而新聞綜合類頻率的傳統(tǒng)新聞節(jié)目（新聞播報(bào)類、新聞熱線類節(jié)目）占比僅在三成左右，沒(méi)有整點(diǎn)新聞播報(bào)。

　　從全國(guó)優(yōu)秀新聞?lì)愵l率的節(jié)目編排情況可以看出，專業(yè)新聞?lì)愵l率更注重新聞播報(bào)類和新聞熱線類節(jié)目的發(fā)展，其新聞播報(bào)類節(jié)目占比均在30%以上，新聞熱線類節(jié)目占比在20%以上，其他類節(jié)目占比則不超過(guò)20%。新聞綜合類頻率則較為重視其他類節(jié)目，其他類節(jié)目占比基本在30%—40%，而新聞播報(bào)類和新聞熱線類節(jié)目占比基本不超過(guò)20%。兩者的節(jié)目編排情況也折射出它們不同的頻率定位。

　　關(guān)于專業(yè)新聞?lì)愵l率未來(lái)的發(fā)展，建議從以下幾點(diǎn)考慮：

　　1.精益求精，做強(qiáng)和做精新聞播報(bào)類、新聞熱線類節(jié)目。要做好新聞?lì)惞?jié)目，就必須在保證新聞內(nèi)容全面和豐富的同時(shí)，也需做到接地氣和生活化；在做到引導(dǎo)輿論、擴(kuò)大頻率影響力的同時(shí)，也要做到實(shí)實(shí)在在地為聽(tīng)眾解決實(shí)際問(wèn)題，充分發(fā)揮一個(gè)專業(yè)的新聞?lì)愵l率的優(yōu)勢(shì)和作用。

　　2.新聞?wù)�點(diǎn)播報(bào)，讓新聞貫穿全天。新聞?wù)�點(diǎn)播報(bào)可以充分體現(xiàn)新聞的時(shí)效性，可以強(qiáng)化頻率的新聞屬性，增強(qiáng)新聞?lì)愵l率的專業(yè)性，是專業(yè)新聞?lì)愵l率必不可少的一個(gè)要素。

　　3.新聞內(nèi)容向多樣化發(fā)展。針對(duì)不同的內(nèi)容，推出娛樂(lè)新聞、體育新聞、軍事新聞等多種多樣的新聞?lì)惞?jié)目，不僅可以豐富新聞?lì)l率的節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足不同聽(tīng)眾對(duì)不同種類新聞節(jié)目的收聽(tīng)需求，讓新聞?lì)愵l率在兼顧專業(yè)的同時(shí)，又不會(huì)乏味，從而保持新聞?lì)l率的活躍度、多樣化和創(chuàng)新性。

　　新聞綜合類頻率有以下發(fā)展方向：

　　1.首先要打好新聞屬性這個(gè)根基。具體表現(xiàn)為保證新聞播報(bào)類和新聞熱線類節(jié)目等傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目的主導(dǎo)地位，既要保證節(jié)目的比重（占比宜在10%—20%），又要保證節(jié)目播出時(shí)間在早、晚高峰時(shí)段，穩(wěn)守頻率的新聞屬性。

　　2.“因地制宜”，選擇性發(fā)展新聞脫口秀類和健康類節(jié)目。新聞脫口秀節(jié)目脫去新聞播報(bào)類節(jié)目的嚴(yán)肅，它介于新聞播報(bào)和綜藝娛樂(lè)之間，圍繞社會(huì)熱點(diǎn)及新聞時(shí)事，用詼諧的方式播報(bào)和解讀新聞。從傳播內(nèi)容分析，新聞脫口秀節(jié)目的客觀獨(dú)到的點(diǎn)評(píng)，幫助聽(tīng)眾客觀看待新聞時(shí)事，引導(dǎo)正確新聞?shì)浾撚^點(diǎn)，最大限度地滿足聽(tīng)眾信息需求。

　　從全國(guó)優(yōu)秀新聞綜合類頻率的節(jié)目比重來(lái)看，健康類節(jié)目占比各不相同，有的頻率占比超過(guò)20%（如哈爾濱新聞廣播），有的沒(méi)設(shè)置健康類節(jié)目（如海南新聞廣播）。可以想見(jiàn)，如今健康類節(jié)目并非新聞綜合類頻率的“標(biāo)配”，甚至打破健康節(jié)目現(xiàn)有的“尋醫(yī)問(wèn)藥”刻板模式，發(fā)展“貼身醫(yī)生來(lái)我家”“健康游戲大比拼”等互動(dòng)性、趣味性更強(qiáng)的節(jié)目模式，讓健康類節(jié)目的受眾不僅僅局限于中老年聽(tīng)眾，真正做到“老少咸宜”。

　　賽立信調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，25至44歲的中青年聽(tīng)眾是收聽(tīng)新聞?lì)愵l率的主力軍，這類聽(tīng)眾對(duì)音樂(lè)類節(jié)目的收聽(tīng)需求尤高，不僅如此，他們對(duì)財(cái)經(jīng)類、生活服務(wù)類、汽車類、文藝類、親子類等其他類型節(jié)目也有一定的收聽(tīng)需求，新聞綜合類頻率在保持新聞屬性的同時(shí)，豐富其他類型節(jié)目，不斷吸引各類聽(tīng)眾群體。

　　（作者單位：賽立信媒介研究）

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